USP atau Unique Selling Proposition adalahciri khas suatu produk yang membuat produk kita beda dari produk yang lain. USP adalah karakteristik dari produk yang membuat konsumen lebih mudah untuk mengingat dan menjadi konsumen yang loyal jika dia menikmati USP yang diberikan. Contoh misalkan, kita jualan hand sanitizer tapi lebih istimewa karena tidak meninggalkan bau alkohol yang menyengat karena ada aroma wewangian yang segar. Selain wanginya, hand sanitizer ini juga mengandung bahan yang berfungsi untuk melembabkan tangan, kemasannya juga lebih ramping dan mudah dibawa dalam saku ataupun tas kecil.
Apa Itu Value Proposition dan Contohnya
Value proposition adalah proposisi atau nilai manfaat produk yang ditawarkan ke konsumen.Bisa dibilang, value proposition ini adalah pengalaman yang didapat konsumen setelah memakai produk dan/atau jasa dari perusahaan. Contohnya masih sama yaa dengan hand sanitizer tadi. USP wangi akan bermanfaat untuk meninggalkan kesan yang nyaman tanpa bau alkohol yang menyengat. Lalu kandungan yang membuat tangan terasa lembab juga berguna agar meskipun dipakai berkali-kali tangan tidak mudah kering sehingga akan lebih nyaman untuk dipakai. Kemasan yang ramping juga membuat hand sanitizer ini mudah dibawa kemana-mana dan tidak memakan tempat.
Tujuan atau Fungsi USP dan Value Proposition
Tidak berhenti sampai perbedaannya, kamu juga harus memahami apa tujuan dari USP dan Value Proposition dalam pemasaran.Biasanya USP VP dirumuskan oleh tim product marketing, tapi tim digital marketing juga harus memahami mengapa USP VP itu dibentuk serta penjelasannya. Karena ketika tim digital marketing membuat konten, pesan yang digunakan sebagai acuan dalam content marketing tersebut berasal dari USP dan Value Proposition. Sehingga target audience yang ingin dijangkau dapat benar-benar memahami keunikan dan alasan mengapa produk kamu layak untuk dicoba. Selain itu audience jadi bisa membedakan konten dan produkmu dengan kompetitior, karena keunikan dalam USP dan Value Proposition produkmu dapat menjawab permasalahan mereka.Jadi fungsi atau tujuan dari USP dan Value Proposition dalam digital marketing adalah, menjadi acuan pesan dalam content marketing yang memberikan keunikan produk dari kompetitor.
